如何让你的落地页更有效?

作者:admin       日期:2020-07-28

       落地页也称着陆页,用户点击广告后显示给用户的页面,简单来说就是让你的用户了解你的产品和服务。落地页一直是转化的核心,一个优秀的落地页对于转化有事半功倍的效果。用户从入口进入落地页,对品牌的印象是在很短的时间内建立的,第一印象也会影响后面的浏览过程,怎样让用户在打开的一瞬间就形成记忆点,建立品牌认知,是设计一个好的落地页的挑战所在。
       落地页的特点一般是带有明确的目的和目标,其次所有的信息都是为该目标服务的,在我们的运营设计工作中常常有这种小型的落地页需求,要求我们快速产出高质量的页面。设计师在设计过程中,必须了解更多的细节和原理,用精细化运营的思路来处理看似简单的落地页,才能真正的让转化有质的飞跃,今天就来给大家聊聊如何提高落地页的设计效率、产出质量和转化效果。
       首先要明确设计目标,常见的落地页的需求目标主要是拉新、促活、引流、收入这四个目标,同时伴随着对品牌的塑造和传播,提升品牌美誉度的目标。在面对不同的落地页的需求时,设计师需要先和产品、运营同学沟通了解宣传的目标,通过对目标的拆解,完成页面信息层级的构建。一个好的落地页最终应达到的效果是产生品牌认知,感到愉悦不排斥,高效的获取有用信息,产生强烈的消费冲动或促使其行动。想要落地页更有效,首先要了解你的受众用户,随着经济的发展,市场也进入精细化运营模式。消费者倾向于和有共同兴趣、爱好的人群打交道,从而形成了特定的社交和消费圈,不同的圈子发展出了独特的圈层文化。只有深入了解不同圈层的语言,尊重圈层文化,挖掘专属渠道,才能受到用户的青睐。越了解自己的受众用户,越能做出符合目标的设计。
        其次要梳理信息层级,首先是头图,头图是用户看到的第一部分信息,也是很黄金的位置,要用精简的文字或图片突出页面主要内容。强化品牌LOGO的露出,提升品牌的认知度,也可以增强用户的信赖感。在文案中结合用户很关心的利益点抓住用户眼球,从而吸引用户浏览下面的内容。然后是正文内容,将精简后的信息可视化展示,利益点、卖点、优惠信息突出展示。用户的时间宝贵,在页面呈现上尽量精简文字,图片可视化方便用户快速获取核心信息,做出决断。再者需要设置利益点和惊喜点。然后需要提供真实的案例,醒目的按钮设计也是非常重要的。
       每个落地页都服务于特定的目标用户,整个落地页的设计其实最终都是为关键数据服务,所以这时候要引入福格模型,用来阐述产生转化的整个路径。福格模型简单来讲就是一个公式:B=MAT。B(behavior) 代表行为,M(motivation)代表动机也就是用户需求,A(ability)代表用户使用的门槛,T(trigger)代表触发。也就是用户行为的产生需要用户需求为基础,需要保证页面的易用性,但是这还不够,在这个基础上我们还需要在页面中通过设计触发用户。完成转化的三个关键要素是,动机、能力、触发,缺一不可。落地页设计的重点是触发用户动机,进而提升页面转化。
 

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